Skal printere opbygge et mærke?
Vi er et stort trykkeri selskab i Shenzhen Kina. Vi tilbyder alle bogbøger, indbundet bogtrykning, bogtrykning af bogtryk, indbundet notesbog, tryksagerudskrivning, sadelstikning bogtrykning, hæfteudskrivning, emballagekasse, kalendere, alle former for PVC, produktbrosjyrer, noter, børnebog, klistermærker, alle typer af særlige papir farve trykning produkter, game cardand og så videre.
For mere information besøg venligst
http://www.joyful-printing.com. Kun ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: info@joyful-printing.net
Den 28. februar holdt foreningen en frokost for at diskutere ovenstående spørgsmål og inviterede hr. Feng Han, en partner af mærkeværket. Selvfølgelig er hr. Fengs svar - behov! Ikke kun printeren, men selve trykkeribranchen, det skal også opbygge et mærke. The Hong Kong Graphic Arts Society har også gjort en masse arbejde på dette område i de seneste år!
Forfatteren startede "Introduktion til Grafisk Kunstforening" for mange år siden og var specielt medlem af kolonnerne "People Interview" og "Factory Tour". Det skyldes, at trykkeribranchen har en meget lav nøgleform. Den brede offentlighed i Hongkong kender kun tekstiler, tøj og elektronik. Industrierne har bragt stabil udvikling til Hongkongs økonomi. Faktisk har trykkeribranchen siden 1950'erne givet et stort antal beskæftigelsesmuligheder og gjort udenlandske ordrer til at tjene penge til Hong Kong. Desuden mener offentligheden, at trykkeribranchen er meget gammel og arbejder. Faktisk er teknologien, der anvendes i trykkeribranchen, ofte mere avanceret end andre industrier. Mafiaen er længe siden ophørt med at eksistere, og dens professionalisme er ekstremt høj. Hjernens og hjertets behov er langt større end arbejdet.
Mr. Feng Han er en forretnings- og marketingspecialist i Hongkong. Denne frokost er et nyt forsøg på samfundet. I denne form håber jeg, at alle kan diskutere og udveksle sammen i en mere afslappet og interaktiv situation. Indsamlingen af mere end 30 mennesker bliver fyldt snart.
Hvad er mærket?
. Brand er et af de mest populære begreber i den nuværende markedsvidenskab
. Mærker er også den mest mishandlede og misforstået i markedsundersøgelser.
Brand refererer til forbrugerens / kundens forståelse af virksomhedens produkter / ydelser, hvad enten det er intuitivt, følelsesmæssigt eller rationelt.
Ligesom nogle firmaers varemærker vil folk kende hinanden og vide, hvad slags produkter, erhverv osv. De er i nogen reklamemateriale. Mr. Feng brugte Nike varemærket som et eksempel. Selvfølgelig forbinder alle med sportsartikler.
Forfatteren holdt foredrag om Re-branding til SMV Support Center for Trade and Industry Department for tre år siden. Mere end 300 pladser var fulde, de fleste af dem var ejere af små og mellemstore virksomheder og byens personale. Forstå mærkens betydning. Bare at opbygge et mærke er ikke nogen nem opgave, og der er mange menneskelige ressourcer og materielle ressourcer, der skal indsættes i det.
Mr. Feng gik for at teste gæsterne fra varemærket af Lee Kum Kee. Alle kan tale om sojasovs, østersås og andre produkter. Det viser, at mærket har været meget imponeret over folks sind.
Mange mennesker tror, at kun forbrugsgoder skal bygge et brand. Faktisk udsættes vi for dagligdags produkter som kommunikationsprodukter, computersoftware, biler, banker, hjemmesider, transport mv., Som alle har kendte mærker, ikke bestemte typer produkter, visse typer tjenester. Har brug for et mærke.
Forestil dig et firma, der har brug for visse apparater eller tjenester. Uanset om de køber personale, marketingpersonale eller endda chefer, hvorfor vælge et firmanavn eller brand? Hvilken indvirkning vil de påvirke? De fleste af dem udveksler rimelig kvalitet til rimelige priser. Hvis de undlader at forudsige eller forudse kvaliteten af tjenester eller produkter, er mærker de faktorer, de anser for; hvilke kendte mærker, gamle mærker og så videre.
Mærket er ikke et varemærke, et firmanavn, hvilken type ord, designet er så simpelt. Der er syv nøgleelementer bag mærket:
pålidelig
pris
Varegruppe
Kvalitet af varer
Eftersalgsservice
omdømme
Tilføj værdi til brugeren
Hvor meget er brandværdien af de syv elementer at bygge?
I juli 2005 var værdien af de 10 største globale mærker som følger:
Brand værdiansættelse (US $)
Coca-Cola - 67,5 mia
Microsoft - 59,9 mia
IBM - 53,4 mia
General Electric - 50 mia
Pentium - 35,6 mia
Nokia - 26,5 mia
Disney - 26,4 mia
McDonald's - 26 mia
Toyota - 24,8 mia
Marlboro - 21,1 mia
5 vigtige skridt til at opbygge et brand
1) Forstå status for dig selv (business / product / service)
2) Forstå dine styrker og svagheder (forretning / produkt / service) på markedet og i forhold til større konkurrenter
3) Bestem dine egenskaber (virksomhed / produkt / service)
4) spiller rollen som dig selv (virksomhed / produkt / service)
5) Sæt dig selv (business / product / service) på markedet med en klar positionering
Når du gør ovenstående 5 trin, kan du designe et vellykket og værdifuldt billede til dit brand. Selvfølgelig er det ikke nemt at opbygge et mærke, men det er sværere at opretholde, så nogle store virksomheder har en CBO-position, det vil sige Chief Branding Officer at vedligeholde og udvikle deres eget mærke.
Forfatterens firma har etableret og genopbygget mærker til mange virksomheder. Det er ofte vanskeligere at genopbygge et mærke end at etablere et mærke. Derfor, efter at mærket er etableret, er det nødvendigt at bruge det i virksomheden og bruge det godt. Når mærket er ødelagt, vil det være spild af indsats, og konkurrenter vil nemt udnytte det og genopbygge vil tage tid. Hertil kommer, at så vidt jeg kan se, er det ikke så store virksomheder vil bygge mærker. Mange lokale små virksomheder har omhyggeligt bygget brands for mere end 10 år siden. Desuden stræber offentlige organisationer, skoler mv også om at forme deres brand image for sig selv!