Pop-up-bøger kaldes Pop-Up Book (Pop-Up betyder pop-up), som refererer til papirbøger, der bruger forskellige tredimensionelle strukturer og mekanismedesign til at skabe tredimensionelt eller endda multidimensionelt rum [1]. Siden det 19. århundrede er børne-pop-up-bøger blevet populære i vesteuropæiske lande, og store forlag som Storbritannien, Tyskland og Frankrig har etableret børne-pop-up-bogstudier, og udviklingen af børne-pop-up bøger er gået ind. en guldalder. Efter Anden Verdenskrig flyttede det kulturelle tyngdepunkt vestpå som helhed, og det amerikanske børnebogsmarked indtog toppositionen blandt børne-pop-up-bøger. Med modenheden af teknologi til produktion af pop-up-bøger til børn, er dets interaktive design og sjove oplevelse blevet fuldt udviklet, og hovedfunktionen er skiftet fra uddannelse til underholdning.
Kinas børne-pop-up-bøger startede sent, og det var først efter Kinas optagelse i WTO, at indenlandske forlagsinstitutioner bevidst introducerede udenlandske børne-pop-up-bøger i Kina, og børns pop-up-bøger blev anerkendt af indenlandske læsere. I de senere år, med den stadig mere rige erfaring med introduktion, OEM og produktion af udenlandske børne-pop-up-bøger, har typerne og salget af børne-pop-up-bøger i Kina gjort betydelige gennembrud, og en række mærker med fokus på børne-pop -up-bøger som "Fun Fun", "Children's Fun" og "Little Mammoth Children's Books" er dukket op den ene efter den anden og har skabt en ny æra med børne-pop-up-bogudgivelse i Kina.
I. Den aktuelle situation for udgivelsen af pop-up-bøger til børn i Kina
Udviklingen af børne-pop-up-bøger i Kina kan opdeles i to faser: 2006-2016 er det første årti, hvor børne-pop-up-bøger er i deres vorden, og forlagsinstitutioner og massemarkedet venter. og-se tilstand; Efter 2016 har børne-pop-up bøger udviklet sig hurtigt, og der er opnået bemærkelsesværdige resultater med hensyn til udgivelsesskala, bogtype, produktform og distributionskanaler.
1. Omfanget af udgivelser stiger år for år, og markedsværdien afsløres
Efter den tidlige introduktion af børne-pop-up-bogudgivelsespraksis har omfanget af børne-pop-up-bøger i Kina opnået en ensartet vækst, der viser et stærkt vækstpotentiale. Åbne bogdata viser, at fra 2016 til 2020 er antallet af forlagsinstitutioner, der deltager i udviklingen af børne-pop-up-bøger i Kina, steget fra 209 til 278, uanset om det er en omfattende forlagsinstitution, en professionel forlagsinstitution eller en privat bog. Virksomheden har øget planlægningen og produktforskning og udvikling af pop-up-bøger til børn, og konkurrencen er blevet stadig hårdere. Samtidig steg andelen af børne-pop-up-bøger på børnebogsmarkedet fra 2,75 procent til 3,59 procent, og andelen af værfter og oceaner steg fra 5,09 procent til 11,1 procent, og dannede tre produktlinjer af originale børne-pop- op-bøger, importerede børne-pop-up-bøger og originale børne-pop-up-bøger [2].
Det er værd at bemærke, at priserne på børne-pop-up-bøger generelt er højere end prisen på andre børns nye bøger, og vækstraten for værfter og oceaner har også nået nye højder, hvilket afspejler boomet i børne-pop-up-bogudgivelse. Ifølge statistikken på salgslisten for børnebøger fra januar til marts 2022 er de tre bedste børne-pop-up-bøger prissat til henholdsvis 330 yuan, 275,2 yuan og 488 yuan, hvoraf "Harry Potter Pop-up Books: Hogwarts" School of Witchcraft and Wizardry" prissat til 488 yuan er en enkelt bog, mens de tre bedste børnebilledbøger kun er 58 yuan, 40 yuan og 318 yuan, hvilket viser læsernes prisaccept af børne-pop-up-bøger.
2. Bogtyper blomstrer, og traditionel kultur varmer op
Typerne af børne-pop-up-bøger omfatter hovedsageligt populærvidenskabelig kognition og IP-tilpasning. Disse to genrer er blevet testet på udenlandske markeder, og udgivere har importeret dem gennem originale udgaver eller lokaliserede tilpasninger for at fodre læserne. Naturvidenskabelige kognitive børns pop-up-bøger er baseret på naturvidenskabelig viden, fra dagligdagen til astronomi og geografi, og leverer en række bogprodukter til at tilfredsstille børns nysgerrighed og tørst efter viden, såsom børnenes pop-up-bog "Vores krop" for menneskelig kropsstruktur, pop-up-bogen "Earth Pop-up Book" for børn i geografi, og børne-pop-up-bogen "Little Player in Mathematics" til matematiske udregninger. IP-tilpassede børne-pop-up-bøger bruger velkendte IP'er som film og tv, animation og spil til at skabe børns pop-up-bøger og udleder en række produkter på basis af at udøve indflydelsen fra den originale IP, som f.eks. pop-up børnebøger som kat og mus, Peppa Pig, Snehvide og Seven Dwarfs.
I de senere år, med modenheden af Kinas lokale udviklingserfaring inden for børns pop-up bøger, har børns pop-up bøger åbnet nye felter ved at fokusere på den fremragende traditionelle kinesiske kultur. Blandt dem omfatter det ikke kun originale værker med forskellige traditionelle kulturelle elementer som tema, såsom festivaler, soltermer, stjernetegn, dragter, kulturmuseer osv., men også traditionelle fortællende tekster, såsom folkeeventyr, myter og sagn. , Tang-poesi og Song-poesi, og den anden bearbejdning af klassiske mesterværker, som har vundet både mund-til-mund og markedsanerkendelse.
3. Bøger er vidunderlige i form og inkorporerer digital teknologi
I hele det nuværende stadie præsenteres pop-up-bøger for børn på en stadig mere mangfoldig måde, såsom pop-up-bøger, flip-bøger, touch-bøger, hånddukkebøger, multimediebøger og andre specialformede bøger. Tager man den mest almindelige pop-up bog som eksempel, i det øjeblik læseren åbner bogen, vil formen i bogen straks poppe op på siden. Denne transformation fra flad til tredimensionel bringer en stærk visuel effekt til læseren. Fordi pop-up bøger til børn har særlige krav til trykprocessen, laver forlagene ofte store ballade om papirmaterialet. For eksempel anvender den "magiske farveskiftende badebog"-serien trykprocessen med vandmisfarvning, når unge læsere maler med vand eller en vandpen, vil det sort-hvide billede i bogen producere farveændringer, hvilket ikke kun forbedrer visuel effekt, men øger også bogens læsbarhed.
Derudover er kombinationen af børns pop-up bøger og digital teknologi også blevet dybere, og teknologier som AI, AR, VR, MR og andre teknologier er begyndt at blive integreret i udviklingen og produktionen af børns pop-up bøger. For eksempel dækker den udenlandske udgave af bogen "Science Runs Out", introduceret af CITIC Publishing Group, mange områder, som børn endnu ikke har berørt, såsom himmelunivers, forhistorisk biologi, naturkatastrofer og moderne videnskab. Bogen bruger AR-teknologi til at bygge forskellige virkelige scener, og børn kan mærke deres udseendekarakteristika og interne struktur gennem mobiltelefoner, tablets og andre elektroniske enheder og udvide deres tænkerum [3].
4. Online kanaler er fuldt udvidet, og markedsføringsmetoder er diversificeret
Som en yderst praktisk bogkategori blev pop-up-bøger til børn oprindeligt distribueret via offline-kanaler såsom Xinhua Bookstore og velkendte private boghandlere. Med den samlede online-migrering af bogsalg er pop-up-bøger til børn blevet stærkt afhængige af online-kanaler. Offentlige data om åbne bøger viser, at den nuværende andel af børns pop-up-bog-onlinekanaler tegner sig for mere end 90 procent, hvilket langt overstiger andre børnebogskategorier [4]. På den ene side skyldes det den kontinuerlige iteration af online-kanaler, og forskellige nye bogsalgsplatforme er blevet afledt af traditionel e-handel, såsom WeChat community, Douyin, live broadcast platform osv. På den anden side høj pris på børns pop-up bøger kan få højere salgsrabatter på online platforme.
Boomet i online-kanaler har ført til en ny form for markedsføring af børns pop-up bøger. Livestreaming-marketing fremmer den direkte transformation af børns pop-up-bøger gennem velsignelsen af KOL'er, KOC'er, såsom mødre, værter og kulturforskere. Crowdfunding marketing reducerer markedsrisikoen forårsaget af de høje produktionsomkostninger for børns pop-up bøger. For eksempel valgte den begrænsede udgave af 2020 af "Opening the Forbidden City" og "Zhaojian Forbidden City" Modian APP crowdfunding platformen som salgskanal og forudindstillede 15,000 sæt af 20-dages crowdfunding periode for alle netbrugere, og som følge heraf blev projektet udsolgt på mindre end 20 dage efter det blev lanceret.
e-mail: info@joyful-printing.net 860681365@qq.com Whatsapp: plus 86 13632944480
Mobil: plus 86-13632944480 Vi chatter: anti-commonadv
For mere information besøg venligst http://www.joyful-printing.net