Hvilke nye emballagetrends afsløres af Sukker- og Vinmessen

Fra den 26. til den 28. marts blev den 114. China National Sugar and Wine Commodity Fair (i det følgende benævnt sukker- og vinmessen) afholdt i Chengdu. Som et 'barometer' og 'vejrhane' for den globale fødevare- og drikkevareindustri er det ikke kun en vigtig platform for fremme af brandinvesteringer, men også en forreste front til at forstå forbrugertendenser og indfange signaler om emballageinnovation.

Ændringer i forbrugernes efterspørgsel omsættes ofte først til emballage. På dette års sukker- og vinmesse var emballageprodukterne i alkohol- og fødevareudstillingsområderne særligt iøjnefaldende-, lige fra innovative anvendelser af miljøvenlige materialer til dyb integration af digitale teknologier og fra de tidligere relativt ensartede generelle designs til scenariespecifikke-personlige udtryk. At forstå emballagesignalerne på sukker- og vinmessen er at gribe nye muligheder inden for industritransformation. Denne artikel vil tage udgangspunkt i sukker- og vinmessen og fortolke emballagetendenserne bag begivenheden.

Sukker- og vinmesseplads

Rationelt forbrugsretur, emballage forfølger 'enkelhed og letvægtsdesign'

I det nuværende forbrugsmiljø er rationalitet blevet nøgleordet. Slutforbruger-skifter fra "status-orienteret" til "selv-brugsorienteret-" med en stigende andel af husholdningernes og det personlige forbrug, mens forretningsscenarier tydeligvis falder. Samtidig er forbrugerne mindre afhængige af mærkepræmier og er mere opmærksomme på overensstemmelsen mellem selve produktet og dets pris, hvor "høj omkostningseffektivitet" bliver en almindelig efterspørgsel.

I denne sammenhæng bliver emballagen mere og mere enkel. Personale fra Mingfeng Packaging og et velkendt-trykkeri i Xi'an nævnte i interviews, at "på sukker- og vinmessen er det tydeligt, at de tidligere komplekse og tunge gaveæsker er aftagende, erstattet af mere minimalistiske designs og lettere strukturer." For eksempel fokuserer mange spiritusvirksomheder på at lancere 'kun flaske-spiritus', hvilket reducerer emballeringsomkostningerne for at gøre produkterne mere overkommelige. I fødevaresektoren introducerer flere og flere virksomheder produkter med lavt-fedtindhold, lavt-kalorieindhold, enkle-ingredienser og anvender samtidig lette, små-pakkedesigns for at fremhæve konceptet "let byrde".

For trykkerier og emballagevirksomheder betyder det et skift i fokus: ikke kun for at "få det til at se godt ud", men også for at "gøre det omkostningseffektivt-". I fremtiden kan strukturoptimering, materialesubstitution og procesforenkling blive nøgleretninger. Derudover er det nødvendigt at sikre tekstur og brandudtryk, samtidig med at omkostningerne reduceres, og der opnås en "balance mellem omkostninger og oplevelse."

Fremgangen af ​​unge forbrugere gør emballage 'følelsesmæssig'

Efterhånden som unge forbrugergrupper bliver hovedkraften, skifter forbrugslogikken fra 'funktionel tilfredshed' til 'følelsesmæssig tilfredshed'. Forbrugere er mere tilbøjelige til at betale for interesser og oplevelser, hvor 'selv-fornøjelsesforbrug' og 'følelsesmæssigt forbrug' bliver hotte emner i aktuelle forbrugertrends.

Denne ændring er især tydelig i emballage: emballage er ikke længere kun en visuel præsentation, men har forvandlet sig til et medie, der bærer indhold og følelser. På Sukker- og Vinmessen blev IP-samarbejder, kulturel og kreativ emballage og interaktive designs højdepunkter. For eksempel lancerede White Rabbit slik blinde æsker og plysnøgleringe som afledt emballage, der forvandlede emballage fra en 'engangsbeholder' til en 'bærer af følelser', som kan opbevares og interageres med. Samtidig er emballagedesign blevet mere afslappet og livsstils-orienteret, hvilket understreger tilpasning til brugsscenarier. For eksempel introduceres små-størrelser, multi-kombinationer og bærbare emballageformater til forskellige scenarier såsom hjemme, små sammenkomster og udendørsaktiviteter.

For trykkerier og emballagevirksomheder strækker konkurrencedimensionen sig fra "fremstillingskapacitet" til "indholdskapacitet." Virksomheder med evner inden for IP-integration, kreativt design og forståelse af scenarier vil være mere tilbøjelige til at få en fordel i denne runde af opgraderinger.

Efterspørgsel efter miljøbeskyttelse stiger, og emballagegrønning er blevet "standard"

Drevet af både politisk orientering og forbrugererkendelse er grønning ikke længere en mulighed, men er blevet et "grundlæggende krav" for industrien. Både mærker og forbrugere har været meget opmærksomme på miljøvenlige materialer og kulstofreduktionsveje i produktemballage.

Besøgende fra Yutong Technology, Mingfeng Packaging og andre virksomheder nævnte alle, at miljøbeskyttelse er blevet en klar efterspørgsel på det nuværende terminalmarked. På den ene side fremmes på materialesiden anvendelsen af ​​nedbrydelige og genanvendelige materialer yderligere. For eksempel bruger flere og flere vinvirksomheder plantefiberstøbning inde i gaveæsker til at erstatte traditionelle plastik indvendige understøtninger, som tager højde for teksturydelsen og samtidig forbedrer miljøbeskyttelsesegenskaber. På den anden side, på designsiden, er forbrugerne mere tilbøjelige til udtrykket "miljøbeskyttelse og minimalisme", og emballagen som helhed har en tendens til at være tilbageholdende og samlet, hvilket formidler det grønne koncept gennem visuelt sprog.

Dette stiller højere krav til trykkerier og pakkevirksomheder: ikke kun at have evnen til at anvende miljøvenlige materialer, men også at give kunderne mere komplette bæredygtige løsninger fra materialer, struktur til design.

Bemyndiget af digital teknologi er emballage mere end blot 'emballage'

I forbindelse med alvorlig produkthomogenisering og intens markedskonkurrence skal mærker ikke kun øge deres produkters 'nyhedshastighed', men de søger også akut efter nye vækstløftestok. I denne proces ændres emballagens rolle-det er ikke længere kun en transportør for produkter, men forvandles gradvist til et 'markedsføringsindgangspunkt'.

Ifølge en deltager fra et-kendt trykkeri i Xi'an har emballagen, der blev fremvist på sukker- og vinmessen, udviklet sig fra en enkelt anti-forfalskningsfunktion til en 'anti-forfalsknings-, sporbarheds- og markedsføringsintegreret løsning. Gennem belønningsmekanismen 'scan QR-koden for at få en rød kuvert' har deltagerne udvidet fra kun forbrugere til også at omfatte distributører og kanaler. Deltagelse af flere-parter gør datakæden mere komplet og opnår fuld-processporing og raffineret drift fra produktion til salg.

Under denne tendens skal trykkeri- og pakkevirksomheder ikke blot have produktionskapaciteter, men også udvide til "teknologi og tjenester", der gradvist supplerer deres digitale muligheder, og proaktivt implementere relevante teknologier og talenter i specialiserede områder og dermed opnå en højere merværdi i konkurrencen.

Observationer fra sukker- og vinmessen indikerer, at slutmarkedet gennemgår en ny runde af ændringer: I stedet for blindt at forfølge 'høj-kompleksitet', lægges der nu mere vægt på 'praktisk, attraktivt, omkostningseffektivt-og oplevelsesrigtigt.' I denne proces bliver emballagens rolle også omdefineret. Det er forudsigeligt, at fremtidig konkurrence ikke kun vil afhænge af produktionskapacitet og håndværk, men også af forståelse af markedsændringer og levering af omfattende løsninger omkring slutbrugerbehov. For trykkerier og emballagevirksomheder er det mere sandsynligt, at de, der kan forstå disse ændringer tidligere og træffe proaktive foranstaltninger, skiller sig ud i intens markedskonkurrence.