Den nye æra af forbrug er her! Hvordan blev 'Zongzi King' Wufangzhai viralt med sin emballagestyrke?
Den 18.-19. september blev 2025 Printing and Packaging Industry Economic Forum og National Printing Managers Annual Conference afholdt i Hangzhou, Zhejiang. På mødet præsenterede mange brancheledere vidunderlig deling, inspirerende nytænkning og nye retninger for de deltagende kolleger. Dernæst vil vi sortere højdepunkterne fra årsmødet efter hinanden, og flere spændende ting er værd at se frem til!
Dette nummer udvælger Xu Lifeng, visuel direktør for Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (herefter benævnt Wufangzhai), med temaet "Responsing to Consumer Trends, Innovative Integration of Paper Packaging and Brands".
I forbindelse med trykning og emballering er papiremballage ekstremt vigtigt som en af bærerne af virksomhedens brandkommunikationskoncepter. Det kan både være et symbol og en designers kreativitet, og det kan også blive et særligt mindepunkt for brandet at formidle til forbrugerne. Med Wufangzhai som eksempel, vil jeg dele terminalvirksomheders ideer og specifikke praksis omkring temaet papiremballageintegration og innovation.
Ændringer på forbrugermarkedet i "aktieæraen"
Ifølge dataene i "2025-hvidbogen om forbrug og mærkestatus for Kinas Zongzi-industri", vil 75% af forbrugerne købe på grund af en overkommelig pris, 60% af forbrugerne vil købe på grund af udsøgt emballage, 63% af forbrugerne vil købe på grund af god smag, 40% af forbrugerne vil købe på grund af vilje af kreative reklamer og 25% reputation. Det kan ses, at betydningen af udsøgt emballage for salg af risbolleprodukter.
Ifølge e-handelsdata tegner gaveæsker med risboller sig desuden for omkring 80 %, hovedsageligt til gaver og mellem-højt-familieforbrug, og gaveæskeemballage med både ceremonielt og praktisk design er mere favoriseret. Med udviklingen af nye forbrugertrends er unge mennesker mere miljøvenlige, sunde og personlige. I pakkestilen for risboller, som foretrækkes af Kinas "Generation Z"-gruppe, rangerer den simple stil først (70 %), efterfulgt af den nationale tidevandsstil (60 %), mens den unge gruppe forfølger sunde og -fattige risboller, og enkel og miljøvenlig emballage er blevet hovedtonen.
Fra små til store afspejler ændringerne i forbrugernes efterspørgsel efter risboller den nuværende situation på Kinas forbrugermarked til en vis grad. Med fokus på de tre kerner af forbrugervaremarkedet - "mennesker, varer og felter", lad os analysere de aktuelle ændringer i forbrugerne, og hvordan skal mærker og trykkerier og emballagevirksomheder reagere?
I den gamle forbrugsæra, uanset om det er Wufangzhai eller andre mærker, så længe varerne lægges i indkøbscentret, vil forbrugerne købe dem. Mange første-brands var tidligere afhængige af fordelagtige offline traditionelle kanaler, kombineret med varemærkepåvirkning, og høstede generøse udbytter i de sidste par år. Nu hvor vi er trådt ind i aktie-æraen, er hjemmemarkedet blevet mættet, og mange virksomheder har foreslået at gå ind på oversøiske markeder. Fra den inkrementelle konkurrence fra den gamle forbrugsæra til nutidens aktiekonkurrence undergår "mennesker, varer og marker" ændringer og justeringer.
Fra "menneskets" perspektiv afspejles det hovedsageligt i seks dimensioner. For det første diversificering, tidligere forfulgte forbrugerne branding, men nu forfølger unge mennesker diversificering, forfølger design, kvalitet, omkostningseffektivitet og service; for det andet, selv-behageligt, har forbrugernes valg ændret sig fra at fokusere på almindelige-kendte mærker til at søge selv-udtryk og værdianerkendelse; den tredje er oplevelsesrig, fra shopping for shopping til shopping for oplevelse; For det fjerde, udfladning, troede forbrugerne tidligere på informationen fra store mærker, men nu på grund af mange informationsberøringspunkter ser forbrugerne på seks måder og lytter til alle retninger; for det femte, impulsivt, fra tankevækkende til scenariebaseret-forbrug, køb ud af impuls; For det sjette er købskanalen problemfrit forbundet fra offline til online og offline.
Alt i alt er unge forbrugere med ændringen af nye forbrugerværdier mere villige til at bruge kortest tid og færrest penge på at få den stærkeste oplevelse, og de bliver mere og mere prisfølsomme.
Ud fra perspektivet af ændringer på "feltet" stiger på den ene side nye kanaler, nye forbrugsscenarier og nye forbrugergrupper; På den anden side slutter flere og flere virksomheder sig til rækken af priskonkurrence i håbet om at stole på fordelene ved forsyningskæder eller kanaler, kunder og andre fordele for at skabe en lav-prisprofitmodel, og virksomheder, mærker, kanaler, købere og ankre med differentieret positionering, råvarescreeningsfunktioner og screeningsfunktioner bliver stadig mere populære.
Fra perspektivet af ændringer i "varer" har ændringer i forbrugertrends og markeder også bragt nye udviklingsmuligheder til mærker. I de seneste to år har Wufangzhai aktivt engageret sig i-dybdegående udvekslinger med kunder med hensyn til omgivende kulturel skabelse, produkt- og kategoriinnovation, så forbrugerne kan uddybe deres forståelse af brandet. For eksempel har staten altid slået til lyd for vægtreduktion af risbolleemballage og modarbejdet overdreven emballering. Vi har arbejdet meget med emballagegenanvendelse og -genbrug, og vi har også udviklet billige-omkostningsorienterede, erfaringsorienterede-og homogene emballageprodukter. Wufangzhai har også udvidet mange medlemsbutikker på-massemarkedet og tilpassede kunder, såsom hoteller og personlige kulturelle og kreative virksomheder, for at imødekomme forbrugernes ændringer gennem personlig tilpasning.
Reaktion på forandring: Trends i udvikling af papiremballage
Udviklingen af emballage afspejler i det væsentlige det dynamiske samspil mellem kultur, handel og forbrugernes efterspørgsel. I fremtiden kan brands kun ved at fokusere på brugeren appellere til forbrugerne gennem følelsesmæssig og kulturel resonans og opmuntre dem til at foretage indkøb. Baseret på ovennævnte markedsændringer og indsigter dukker seks store tendenser op i udviklingen af papiremballage.
Det første er bæredygtige materialer og design. Flere og flere virksomheder vælger bæredygtige og vedvarende emballagematerialer, såsom papir-plastkompositter, organisk materialeemballage, metalprodukter, glas af høj-kvalitet og fleksibel emballage.
For det andet understreger man diversitet, interaktivitet og legesyge. Forskellige elementer og stilarter er dristigt kombineret, og passer tættere sammen med yngre forbrugeres æstetiske præferencer.
For det tredje er naturlig enkelhed, som favoriserer rene og elegante designs, samtidig med at man undgår over-emballering og overdreven dekoration.
Fjerde er fokus på taktil oplevelse og opmærksomhed på detaljer. For eksempel prioriterer Sam's den taktile mekanisme og struktur af produktemballage, hvilket sikrer, at forbrugerne både kan se og føle det.
For det femte er integrationen af traditionel kultur med moderne æstetik, der inkorporerer regional kultur og immaterielle kulturarvselementer i gaveæskernes mønstre, farver og materialedesign, hvilket øger mærkeværdien gennem traditionel kultur.
For det sjette er personlig tilpasning, hvor nøglen er "legsom transformation af industrisymboler." Dette undgår ligetil logostabling, og konverterer i stedet forretningskarakteristika til visuelle symboler eller interaktive oplevelser, hvilket gør dem centrale i blød brandkommunikation.
Innovation og integration i Wufangzhai papiremballage
Som et-hædret brand med en 104-årig historie har Wufangzhai konstant søgt gennembrud inden for både fødevarer og emballage med fokus på innovativ anvendelse af nye materialer, nye processer og nye strukturer. For eksempel gik Wufangzhai i 2022 sammen med Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd. for at designe 'Wufang Bamboo Green Gift Box', som var banebrydende for brugen af miljøvenlige materialer fremstillet af sukkerrørsbagasse og bambusmasse, som er 100 % genanvendelige og biologisk nedbrydelige. Gaveæsken anvender olie-fri dybtryk, der giver en avanceret følelse og tekstur. Derudover har Wufangzhai udforsket den effektive kombination af vævning af papirrattan og gråplade, hvilket skaber en unikt formet æske, der blander cirkulære og firkantede former og er blevet patenteret.
Wufangzhai bambus grøn gaveæske
I 2025 vil emballagen af Wufangzhais samarbejdsprodukter med Sam's Club bruge litografisk papir, samtidig med at den opnår gennembrud i kasseform og struktur, der går over fra et to-dimensionelt fladt design til en tre-dimensionel sensorisk effekt, der giver forbrugerne mulighed for at se og røre ved mere. Til 2025 Dragon Boat Festival Gold Series-produkterne inkorporerede Wufangzhai originale IP-tegn i emballagen og brugte en kat-teknik til at skabe en tre-dimensionel effekt.
Vejen frem er stadig lang. Fremover vil Wufangzhai aktivt reagere på markedsændringer og udforske indsatsen inden for to områder: målgruppesegmentering og kanaldiversificering for at udvikle nye kundegrupper og nye kanaler. For nye kundegrupper vil de udvikle kulturelle og kreative serieprodukter, herunder risboller og tilhørende merchandise. Til nye kanaler og populære salgsscenarier såsom dagligvarebutikker, medlemsbutikker, Sam's Club og e-handelsplatforme, vil Wufangzhai udvikle høj-pris-gavesæt ved hjælp af en let pakkestrategi.
Stillet over for et konstant-foranderligt forbrugermarked bør mærker og trykkerier og emballagevirksomheder støtte hinanden og opnå gensidige fordele. Deres delte servicemål er forbrugeren, så det er nødvendigt at imødekomme deres behov fra ende-til-ende, forstå, hvad de har brug for, og løbende innovere og udforske inden for emballagevisualisering, oplevelse, kvalitet og endelig levering omkring forbrugermål.