Hema mælk bruger integreret ny emballage, hvilket reducerer papirforbruget med over 40 % i gennemsnit
"At købe en æske mælk, halvdelen af den er pap" har altid været i fokus for forbrugerklager og kritik af æskemælk. For nylig skiftede Hemas eget mærke af ambient milk-serier til ny emballage, hvilket ændrede den tidligere metode til at bruge papindlæg til polstring. Den nye integrerede emballage reducerer papirforbruget med over 40 % i gennemsnit.
Illustration: Nedenfor ses den opgraderede Hema boxed pure mælk.
Den nye emballage er uafhængigt udviklet og designet af Hema over næsten et år og er i øjeblikket blevet anvendt på otte typer af Hemas eget mærke UHT-mælkeprodukter.
Traditionel æskemælk bruger manuel produktionslinjeemballage, med papirindsatser dels for stødabsorbering og dels for æstetik. Imidlertid virker denne almindelige industriemballagemetode overflødig for forbrugere, som i stigende grad værdsætter praktiske. 'Mælkekasser fylder for meget', 'Efter udpakning ender du med en halv pose pap og plastaffald'... sådan feedback bliver ved med at nå Hemas R&D- og indkøbsteam. "Vi indså, at det var nødvendigt at forenkle mælkeemballage for at forbedre forbrugeroplevelsen," sagde Bi Yin, Hemas UHT-mælkeindkøbschef.
Kræver reduktion af emballage forskning og udvikling? Bi Yin forklarede, at den integrerede emballage, Hema i øjeblikket bruger, er fuldstændig afhængig af automatiserede produktionslinjer. Det skal ikke kun balancere robusthed og æstetik, men skal også arbejde præcist med udstyret, hvilket gør designtestning ret tidskrævende-. Oprindeligt overvejede Hema at importere modne udenlandske emballageløsninger, men opgav ideen på grund af høje omkostninger og uforenelighed med indenlandske produktionslinjer og startede dermed vejen til uafhængig udvikling.
Håndtaget var den første udfordring i transformationen. Teamet planlagde oprindeligt at bruge al-papiremballage, men under vægttest gik papirhåndtagene gentagne gange i stykker. Derfor måtte teamet gentagne gange justere snitformerne og folderpositionerne, hvilket i sidste ende etablerede et afrundet åbningsdesign, der både forhindrer håndskæringer og fordeler kraft. Samtidig blev der lagt fiberstrimler inde i håndtaget for at sikre holdbarhed og forhindre brud.
Illustration: Den nye mælkeemballage kan nemt foldes ud.
Den gamle emballage var kompleks med hævet og udvidet pap, fremspringende plastikhåndtag, indlejrede lag af kartoner og en ydre plastfilm, hvilket gjorde det vanskeligt at skille ad og genbruge. Hema-teamet trak på integreret kartondesign og valgte fuldt genanvendeligt russisk-importeret fugtbestandigt-karton og skræddersyede pappet til forskellige mælkespecifikationer. Kartonen kan flades ud ved at folde begge sider ud, kassere overflødige indvendige foringer og bundpuder og kun bevare de nødvendige -støvsikre PVC-plader.
At løse designproblemer var ikke nok; produktionsproblemer skulle også løses. Grunden til, at gammel emballage var blevet brugt i lang tid i Kina, var hovedsageligt, at opgraderinger af produktionslinje påvirkede hele processen. Uden et tilstrækkeligt stort ordrevolumen var det vanskeligt at overtale upstream-producenter til at bære de betydelige omkostninger ved udstyrsopgraderinger.
"Hema's-rumtemperatur mælkesalgsvolumen er tilfældigvis 'nøgle'," sagde Bi Yin. "Det giver os ikke kun selvtilliden til at opgradere vores egen emballage, men det driver også vores partnere til at opgradere deres produktionslinjer sammen med os." Det er rapporteret, at Hemas opstrømsfabrikker i Hebei, Indre Mongoliet og Xinjiang nu har gennemført fuldautomatiske opgraderinger, hvilket væsentligt reducerer menneskelige driftsfejl og forbedrer den samlede effektivitet.
Efter den nye emballagemælk blev lanceret, fik den også positive tilbagemeldinger. Eksempelvis blev salget af Hemas 16-pack Ulanbuhe renmælk firedoblet i forhold til samme periode sidste år, efter at den nye emballage blev introduceret. Mange forbrugere efterlod kommentarer og skrev på sociale medier, hvor de roste det som "det, du ser, er, hvad du får."
Samtidig, takket være stordriftsfordele, forventer Hema, at dette tiltag vil spare 1.750 tons papir årligt-svarende til vægten af 13 millioner standardmælkekartoner. I øjeblikket har Hema officielt indsendt en patentansøgning for denne nye linje af miljøvenlige-emballagedesigns.
Ud over at slanke mælkeemballagen har Hema også successivt lanceret små flaskevand uden etiketter og indledt en 'trin for mælk' lav-kulstofudfordring i år. Disse initiativer indlejrer miljøkoncepter i dagligdagen, fra produktinnovation til livsstilsvejledning.