Et trykkeri med en årlig outputværdi på over 100 millioner omdannet til udgivelse, som selvstændigt udvikler mere end 300 sorter på tre år.

Forretningsnote: Et trykkeri- og emballagefirma med en årlig outputværdi på over 100 millioner yuan har vovet sig ind i billedbogssektoren. På lidt over tre år har Qianyu Picture Books (Huaxu) lanceret mere end 300 originale billedbøger i et tempo, der overstiger branchegennemsnittet. Virksomheden har også modtaget adskillige hædersbevisninger, herunder "anbefalede værker på den nye børnelitteraturliste", "Shanghai Good Children's Book Shortlist" og nomineringer i Hiii Illustration International Competition. Ved at udnytte sine egne fordele har den bygget en komplet industriel kædemodel for originale børnebilledbøger, der omfatter forskning og udvikling, udgivelse, trykning, distribution og afledt produktudvikling. Midt i det nuværende nedadgående pres på børnebogsmarkedet, hvorfor har Qianyu Picture Books (Huaxu) valgt at 'gå imod strømmen'? Hvilke fordele har et trykkeri ved at producere billedbøger, hvilke udfordringer vil de møde, og hvordan har de overvundet dem?

I løbet af det seneste år har branchens bogmesser i Shanghai International Children's Book Fair, Beijing Book Fair og Shanghai Book Fair alle set et "nyt ansigt"-en farvestrålende gul stand med hylder fulde af udelukkende originale billedbøger, alle med afrundede hjørner. Dette nye ansigt kaldes "Qianyu Picture Books (Huaxu)," et helt-nyt originalt billedbogsmærke fra Longgang City, Wenzhou, Zhejiang-provinsen.

Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (benævnt "Huaxu Industrial"), en traditionel trykkeri- og pakkevirksomhed med næsten 30 års historie, besluttede sig for at vove sig ind på markedet for børnebilledbog, drevet af nationale læseinitiativer og politikker, der promoverer børnevenlige byer, til 2021. Ved at udnytte sine tekniske og kanalmæssige fordele inden for trykning og emballering startede virksomheden fra bunden med at skabe mærket "Qianyu Picture Book (Huaxu)". I betragtning af udfordringerne med at reducere omkostningerne og forbedre kvaliteten i original billedbogsudgivelse, har Qianyu Picture Book (Huaxu) fra begyndelsen vedtaget en uafhængig forsknings- og udviklingstilgang og opbygget en komplet-industri-kædemodel for originale børnebilledbøger, der integrerer F&U, udgivelse, trykning, distribution og afledt produktudvikling. På lidt over tre år har Qianyu Picture Book (Huaxu) udgivet mere end 300 originale billedbøger, hvor nogle værker har modtaget hædersbevisninger og anerkendelse, såsom "Børnelitteraturens nye bogliste anbefalede værk", "Shanghai Good Children's Book Nominee", "Hiii Illustration Internationale Illustrationskonkurrence Nomination Award" og "Children's Book Nomine's Top 10 Picture Book Nomine's Top 10". Samtidig driver Huaxu Industrial som et centralt kulturelt industriprojekt støttet af Wenzhou City det offline offentlige læseområde "Huaxu Picture Book Library", som huser over 20.000 bøger og har været vært for snesevis af forældre{15}}læsebegivenheder for børn, der er blevet en af ​​de vigtige lokale destinationer for familieaktiviteter.

Drevet af både udfordringer og muligheder begiver trykkerier sig ind i billedbogsindustrien.

Uanset om man overvejer forsvinden af ​​demografiske udbytter eller den stigende dominans af utilitaristisk læsemateriale på børnebogsmarkedet, har de sidste par år ikke været et ideelt tidspunkt at gå ind i billedbogsforlagssektoren. Så hvorfor valgte Huaxu Industrial at gå ind på dette felt i dette øjeblik?

For det første udspringer flytningen af ​​udfordringerne med industriel transformation og opgradering. Longgang City har længe været kendt som "Printing City of China." Ligesom adskillige andre trykkerier og emballeringsvirksomheder her startede Huaxu Industrial, etableret i 1997, med oversøisk handel med trykning og underleverandører. Dets hovedforretning er eksport af papirvarer og gavetryk, hvilket genererer en årlig outputværdi på over 100 millioner yuan. Med de seneste ændringer i mønsteret for indenlandsk og international handel indså Huaxu Industrial, at den traditionelle underleverandørindustri til trykning og emballage er relativt homogen og let udskiftelig. At proaktivt søge forandring og udforske nye veje blev derfor en langsigtet-strategi.

For det andet har både Zhejiang-provinsen og Wenzhou City, ved at drage fordel af politikvejledning og den uddybende promovering af landsdækkende læsning, indført regler for at fremme landsdækkende læsning, og implementere politikker såsom 'City of Nationwide Reading', 'Child-Friendly City' og 'National Copyright Model City Construction'. Dette har styrket Huaxu Industrials vilje til at forvandle sig til en kulturel og kreativ virksomhed og forpligte sig til at 'skabe indhold og opbygge et brand'. Faktisk var produktion af originale billedbøger kun en af ​​de transformationsveje, Huaxu Industrial planlagde på det tidspunkt. Til en vis grad spillede Ye Xiaoping, lederen af ​​Qianyu Picture Books (Huaxu), en nøglerolle i denne bestræbelse. Ye Xiaoping er både praktiserende og modtager af forældres-børnslæsning. Hun har arbejdet som læseinstruktør og har konsekvent afsat omkring en time hver nat til forældre-børnslæsning, siden hendes eget barn var otte måneder gammelt, og hun læste 5 til 10 billedbøger ad gangen. Nu er hendes barn 12 år. Mens Ye Xiaoping læste en bred vifte af-billedbøger af høj kvalitet fra hele verden sammen med sit barn, har Ye Xiaoping også studeret billedbogsteori indgående og opnået dyb indsigt i billedbøgernes historie og karakteristika ved gode billedbøger. Selvfølgelig, før Ye Xiaoping for alvor begyndte at skabe originale billedbøger, brugte Ye Xiaoping mere end et år på at forske, forlage industrien og forstå, at udgive store bøger og udgive store bøger. krav til billedbogsprodukter, og indkøb af et stort antal billedbøger til studiet. Gennem forskning opdagede hun, at selvom originale billedbøger er steget i de senere år, er der stadig en betydelig markedskløft for originale billedbøger af høj-kvalitet, som er intellektuelt rige, kunstnerisk fremragende og vel-producerede sammenlignet med det store antal tilgængelige produkter. 'Nogle billedbøger bruger ringere lim eller blæk, som endda kan lugte dårligt; mange billedbøger har skarpe hjørner, der nemt kan skade børn. Siden vi startede med at trykke, er vi særligt følsomme over for kvaliteten af ​​lim, blæk og indbinding,' sagde hun. Derfor fandt Ye Xiaoping og hendes kolleger en mere specifik retning-til at skabe mere miljøvenlige og sunde billedbøger. Udnyttelse af indhold og kanalfordele til at opbygge en hel industrikædemodelSiden den officielle start i 2022, på lidt over tre år, har Qianyu Picture Books (Huaxu) udgivet mere end 3000 billedbøger. Denne udgivelseseffektivitet er 'forbløffende' sammenlignet med traditionelle forlagsinstitutioner, der kan tage over et år eller endda flere år at polere en enkelt original billedbog. Faktisk er der under den hastige udvikling af børnebogsmarkedet i de seneste år kommet mange forlagsmærker med fokus på original forskning og udvikling ind på markedet. De klarede alt fra emneplanlægning til produktudvikling og kanaldistribution med et relativt lille team, der opnåede markedsskalaer på over hundrede millioner yuan. Men de fleste af disse børnebogsudgivelsesmærker producerer primært videnbaserede-bøger, der adresserer praktiske behov, med fokus på 'tegneserier + populærvidenskab'-ruten, mens historiebaserede-billedbøger som dem fra Qianyu Picture Books (Huaxu) forbliver sjældne. B-endekanalressourcer besluttede Huaxu Industrial fra starten at bygge et komplet industrikædeprojekt for Huaxus originale børnebilledbøger. Frontenden fokuserer på forskning og udvikling af originale børnebilledbøger, opbygning af en uafhængig IP-matrix; den midterste-sektion håndterer udgivelse, trykning og distribution af originale børnebilledbøger og skaber produkter af-høj kvalitet; og bagenden udvikler afledte produkter fra de originale billedbøger og opbygger et mangfoldigt produktsystem, herunder online undervisning, kulturelle og kreative varer og digitale rettigheder.

Nogle fotos af virksomhedens prøverum På grund af den rent egenudviklede model, i den originale børnebilledbogsudviklingsproces, får Qianyu Picture Books (Huaxu) først en billedbogstekst gennem bestilte eller opfordrede manuskripter. Derefter ændrer og polerer redaktørerne teksten, hvilket skaber et relativt modent storyboard. Derefter søges egnede illustratorer til at færdiggøre illustrationerne. Senere, når redaktører og illustratorer i fællesskab forfiner storyboardet og detaljerne, kommer de afgørende meninger om produktet ofte fra redaktørerne, mens de respekterer illustratorernes professionelle kreativitet. Ophavsretten til det endelige publicerede værk tilhører fuldt ud Qianyu Picture Books (Huaxu). Denne indholdsproduktionsmodel sikrer, at hver billedbog har en relativt fast produktcyklus, der virkelig opnår "kvalitetsforbedring og effektivitetsforbedring." Denne selvudviklingsmodel stiller utvivlsomt ekstremt høje krav til redaktørernes professionalisme. Hvordan kan kompetente redaktionelle talenter hurtigt rekrutteres i en by som Wenzhou, kendt for sin udenrigshandelsindustri, men relativt svage kulturindustri? Ye Xiaoping indrømmede ærligt, at dette var den første store udfordring, som mærket stod over for ved starten. For at løse dette gennemførte hun tidligt omfattende interviews, interviewede mindst hundredvis af kandidater, fra lokale unge talenter til kunstnere, der bor i udlandet, og tilbød relativt generøse lokale kompensationspakker. Efter at have investeret betydelig tid og kræfter, efter at have "slået mange vægge og taget nogle omveje", dannede Qianyu Picture Books (Huaxu) gradvist et relativt stabilt team med planlægning, redaktører, designere, designere, medlemmer og designere. Wenzhou og Hangzhou. Ye Xiaoping understregede, at udvikling af original billedbog kræver, at teammedlemmer er både følelsesmæssige og rationelle-over for skabelsen af ​​adskillige billedbogs storyboards, redaktører skal have rig fantasi; på samme tid, for videnindholdet og opmærksomheden på detaljerne i kunstværket, skal redaktører have strenge forskningskapaciteter. Ved at integrere flere ressourcer for at skabe lokale billedbogs-IPA'er, så længe du oprigtigt ønsker at opnå noget, vil du altid møde ligesindede-partnere. Ye Xiaoping overholdt denne filosofi i opbygningen af ​​redaktionen og også i opnåelsen af ​​strategisk samarbejde med Zhejiang Normal University.

I 2023 etablerede Huaxu Industrial gennem en anbefaling fra en partner et samarbejde med Zhejiang Normal University. Universitetets børnelitteraturprogram er en national leder og yder betydelig akademisk støtte til Qianyu Picture Books (Huaxu)'s produktudvikling. Efter dette etablerede de to parter i fællesskab 'Early Childhood Literature Research and Development Center' og en praktisk base, dedikeret til transformationen af ​​akademiske præstationer inden for børnelitteratur og inkubationen af ​​originale kinesiske billedbogsprojekter. Holdet ledes af Wu Xiangyu, lederen af ​​det tværfaglige børnelitteraturprogram under Undervisningsministeriet og en ph.d.-vejleder ved Zhejiang Normal University, der integrerer banebrydende begreber inden for børnelitteratur og pædagogisk psykologi, såvel som de seneste akademiske resultater, i Huaxus originale børnebilledbogsudvikling. Sammen udviklede de 'Survey and Development of Preschool Picture Books', som som en del af byggeprojektet New Liberal Arts blev udvalgt til 2023 Zhejiang Province Industry-University Cooperation Collaborative Education Project-listen.

Med præcis feedback fra B-slutkanaler, støtte fra en integreret 'industri-universitets-forskningsmekanisme og et virksomhedsteam dedikeret til forskning og innovation, begyndte Qianyu Picture Books (Huaxu) at udvikle klassificerede læsematerialer til børn med fokus på fem hovedområder inden for børns udvikling: sundhed, sprog, samfund, videnskab, kognitiv karakteropbygning, og kunst: kultivering, psykologisk vækst, social interaktion, livsopdragelse, matematisk og logisk tænkning, evneoplysning og æstetisk kultivering. Materialerne dækker forskellige stadier, herunder lavere, mellemste og øvre børnehaveklasser samt tidlige grundskoleklasser. Al udvikling af originale billedbøger drejer sig om disse 'fem hovedområder og ni moduler' og retter sig mod nøgleaspekterne af hvert trin i et barns fysiske og mentale udvikling, og udgiver billedbøger med forskellige temaer i overensstemmelse hermed.

Efter Ye Xiaopings opfattelse afspejler den nuværende popularitet af utilitaristisk læsemateriale i det væsentlige forældres pædagogiske angst -ønsket om, at deres børn 'vinder på startlinjen'. Dette er forståeligt og afspejler også den brede markedsefterspørgsel efter informative bøger. Men problemet er, at sådanne bøger generelt har svag æstetisk appel, stive videnspunkter, homogeniserede emner og negligerer børns følelsesmæssige oplevelser. Hvis børnebøger kan udformes til at integrere videnformidling med æstetisk inspiration, ville det repræsentere en ny markedsmulighed. Dette er også det mål, som Qianyu Picture Books (Huaxu) forfølger i øjeblikket. Tag for eksempel "Otter Tata's Shell Feast", der for nylig blev nomineret til den 6. liste over nye børnelitteratur. Bogen bruger antropomorf historiefortælling til at formidle overlevelsesvisdommen fra en lille odder, der inkorporerer koncepter om økologisk bevaring og teamwork. For at forbedre læseoplevelsen udnytter Huaxu Industries sine printteknologiske fordele til at anvende teknikker som f.eks. foliestempling og prægning til at genskabe teksturen i undervandsverdenen og simulerer ruheden af revklipper gennem papirtekstur. Over for det nedadgående pres på børnebogsmarkedet er Qianyu Picture Books (Huaxu) teamet mere optaget af, hvordan man kan skabe og 'interessere'. 'hjælper virkelig børn med at komme videre og rører ved deres hjerter', og demonstrerer derved børnebøgers uerstattelighed i konkurrencen om opmærksomhed med flere internetprodukter. Ye Xiaoping indrømmede, at da holdet gik ind på det originale billedbogsmarked, stolede holdet i begyndelsen mere på det frygtløse mod hos 'nyfødte kalve, der ikke var bange for tigre.' Desuden har originale billedbøger lange forsknings- og udgivelsescyklusser, og Qianyu Picture Books (Huaxu)'s fulde-industri-kædemodel frembyder større vanskeligheder og risiko. For Qianyu Picture Books (Huaxu), som stadig er i det tidlige investerings- og dyrkningsstadium, har etableringen af et professionelt billedbogs-R&D-team, Huaxu Industries' professionelle produktionsteknologiske fordele og virksomhedens-langvarige B-endekanalressourcer både indenlandsk og i udlandet givet teamet større tillid til løbende at udvikle bogen{18}. Qianyu Picture Books (Huaxu) har også set positive reaktioner fra kulturelle og kreative produkter udviklet fra billedbogselementer. "Vores produkter, inklusive klistermærker, klistermærker, lim-indbundne bøger, spiralnotesbøger og køleskabsmagneter, bliver udsolgt, hver gang vi deltager i brancheudstillinger." Med hensyn til udvikling af kulturelle og kreative produkter giver virksomhedens tidligere erfaring med at producere-avanceret gavepapir og mere end 30 opfindelsespatenter konkurrencefordele inden for håndværk, kvalitet og omkostningskontrol.

I fremtiden vil Huaxu Industrial fokusere mere på at opbygge 'industri-akademisk-forskningsplatformen, etablere en udgivelses-, distributions- og salgsmatrix, udvikle afledte produkter samt beskytte og licensere intellektuel ejendom. Samtidig vil virksomhedens tidligere fordele inden for udenrigshandel også understøtte den oversøiske udvidelse af originale billedbøger." Qianyu Picture Books (Huaxu) ser også frem til, med en åben og entusiastisk holdning, at samarbejde med andre forlag for at skabe nye muligheder inden for børns læsning og til i fællesskab at forme fremtiden for børns læsning," sagde Ye Xiaoping.